商标是企业生存发展的基础,是企业的灵魂(一)扩大市场,增加收益设立企业既是以营利为目的,侵权者制造大量假冒产品,投入市场后,难辨真假的消费者误购了这些假冒产品,直接减少了正牌产品的交易机会,挤占了正牌企业的市场份额,减少了企业利润,使企业的市场逐步萎缩,甚至导致亏损。没有了利润,企业再优秀的管理者也将力不从心,无论实力多么雄厚的企业也有可能面临被击溃的危险。据估算,近年来假冒伪劣产品每年的产值都在1600—2000亿元人民币之间,也就是说正牌企业每年都要因假货对市场的冲击,而至少损失1600—2000亿元。正因如此,一些有着光明前景的企业被挤出市场,濒临破产之灾。1995年云南玉溪卷烟厂用于打击假冒“红塔山”名烟的费用高达1.2亿元,该厂负责人感慨地说:“不怕竞争,就怕假冒”。全国妇孺皆知的西安“太阳牌”锅巴,1990年全厂实现利税3000多万元,但是,市场上假冒商品如影随形,始终摆脱不了,该厂多次更新防伪标志,但销量仍急剧下降,假冒商品充斥市场,1991年利税下降到1000万元,1992年上半年面临亏损,一个好端端的企业险些被假冒商品挤垮。1993年,东风汽车因被假冒,该公司和国家财政收入损失达4000万元。惨痛的教训告诉我们:加强商标维权工作对企业意义重大、刻不容缓。(二)维护良好企业形象,增强竞争力侵权者为了占据大量的市场且牟取更大的利润,为了使价格低于正品的价格获得市场占有量,大幅度地偷工减料、降低成本、采用粗糙的技术和工序以致于生产的假冒产品的质量往往与正牌产品的质量相差甚远,产品存在缺陷或瑕疵,有的甚至都达不到国家强制性标准。消费者购买假冒产品后误认为是正牌企业产品质量下降,引起消费者对企业的不满、不信任,企业美誉度下降,从而是企业丢失一大批已有的和潜在的消费者。商品的市场份额逐渐萎缩,企业的实力和规模也会相应减弱。这就使得商标维权势在必行。特别是对刚刚占据一方根据地、闯出一定名气的企业,保护其注册商标、商号、产品包装、装璜在内的知识产权十分必要。(三)从立足到“称霸”,实现企业可持续发展商标是区分商品不同来源的商业性标志,她是产品的记号,企业形象的代表,其经常遍布的角落就是企业产品的立足之地,随着企业的努力经营、逐渐完善,商标凝聚的商品的综合素质会越来越高,拥有知名度和美誉度的商标会使得酒香越过深巷子洒满无垠的市场。若如此,霸业可成矣!打江山容易坐稳难,企业要想流芳百世还要做好商标的维护与发展工作。企业还需使得精心培育的商标知名度和美誉度,令企业在消费者心目中树立使用该商标的商品走在科技发展前沿的良好形象,使消费者对使用该商标的商品产生依赖感和安全感,从而使企业拥有一批固定的顾客,拥有越来越多的稳固市场,实现企业的可持续发展。加强内因的积累固然重要,外因的反作用亦不可忽视,企业更需维护好商标的美誉,预防和打击商标被侵权、被假冒等败坏产品声誉的侵权行为。

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